Πριν ξεκινήσετε Google Ads: μια λίστα ελέγχου για να προστατέψετε τον προϋπολογισμό σας

Το Google Ads μπορεί να φέρει την επιχείρησή σας μπροστά σε ανθρώπους τη στιγμή ακριβώς που ψάχνουν αυτό που πουλάτε. Μπορεί όμως και να ξοδέψει πολύ γρήγορα τον προϋπολογισμό σας σε κλικ που δεν θα γίνονταν ποτέ αγορές. Η διαφορά βρίσκεται συνήθως στο στήσιμο. Περάστε αυτή τη λίστα ελέγχου πριν ξεκινήσει η καμπάνια σας.

1. Μάθετε πόσο αξίζει ένας πελάτης

Πριν ορίσετε προϋπολογισμό, υπολογίστε πόσα μπορείτε να πληρώσετε για μια επαφή ή μια πώληση. Αν ένας μέσος πελάτης σάς αφήνει κέρδος 400 € και ένα στα πέντε αιτήματα γίνεται πελάτης, μπορείτε να πληρώσετε έως 80 € ανά αίτημα και να βγαίνετε ακόμη. Αυτός ο αριθμός καθοδηγεί κάθε απόφαση που ακολουθεί.

2. Στήστε πρώτα την παρακολούθηση μετατροπών

Αν η Google δεν βλέπει ποια κλικ γίνονται αιτήματα, τηλεφωνήματα ή πωλήσεις, ούτε εσείς ούτε οι στρατηγικές προσφορών της μπορούν να ξεχωρίσουν τις καλές λέξεις-κλειδιά από τις κακές. Παρακολουθήστε τις υποβολές φορμών, τα τηλεφωνήματα από τις διαφημίσεις και το site σας, και τις αγορές ή κρατήσεις, και δοκιμάστε το καθένα πριν ξοδέψετε οτιδήποτε.

3. Στείλτε τα κλικ στη σωστή σελίδα

Η σελίδα όπου φτάνει ο επισκέπτης πρέπει να ταιριάζει με τη διαφήμιση που πάτησε. Αν η διαφήμιση αφορά επείγουσες υδραυλικές εργασίες, μην τον στέλνετε στην αρχική σας σελίδα. Μια καλή σελίδα προορισμού φορτώνει γρήγορα στο κινητό, επαναλαμβάνει την υπόσχεση της διαφήμισης και δείχνει καθαρά πώς να επικοινωνήσει κανείς μαζί σας.

4. Ομαδοποιήστε τις λέξεις-κλειδιά με βάση την πρόθεση

Κρατήστε κάθε ομάδα διαφημίσεων σε ένα στενό θέμα, ώστε οι διαφημίσεις σας να απαντούν ακριβώς σε αυτό που αναζήτησε ο κόσμος. Προτιμήστε λέξεις-κλειδιά που δείχνουν πρόθεση αγοράς, όπως «τιμή», «κράτηση», «κοντά μου» ή μια συγκεκριμένη υπηρεσία, αντί για γενικούς όρους έρευνας.

5. Καταλάβετε τους τύπους αντιστοίχισης

• Η ακριβής αντιστοίχιση εμφανίζει τη διαφήμισή σας σε αναζητήσεις με το ίδιο νόημα με τη λέξη-κλειδί σας.
• Η αντιστοίχιση φράσης περιλαμβάνει αναζητήσεις που περιέχουν το νόημα της λέξης-κλειδιού σας, με λέξεις πριν ή μετά.
• Η ευρεία αντιστοίχιση φτάνει και σε σχετικές αναζητήσεις. Αποδίδει καλύτερα όταν έχετε ήδη καλά δεδομένα μετατροπών και χρησιμοποιείτε αυτόματες στρατηγικές προσφορών.

Με μικρό προϋπολογισμό, αν ξεκινήσετε με ακριβή αντιστοίχιση και αντιστοίχιση φράσης, τα χρήματα πηγαίνουν εκεί που πρέπει.

6. Προσθέστε αρνητικές λέξεις-κλειδιά από την πρώτη μέρα

Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά εμποδίζουν τις διαφημίσεις σας να εμφανίζονται σε αναζητήσεις που δεν θέλετε. Συνηθισμένες είναι οι «δωρεάν», «θέσεις εργασίας», «μισθός», «μόνος μου», «σεμινάριο» και τα ονόματα ανταγωνιστών, αν δεν θέλετε να διαφημίζεστε σε αυτά. Μετά ελέγχετε κάθε εβδομάδα την αναφορά όρων αναζήτησης και συμπληρώνετε τη λίστα.

7. Ελέγξτε τις ρυθμίσεις τοποθεσίας

Στοχεύστε μόνο τις περιοχές που πραγματικά εξυπηρετείτε. Στις επιλογές τοποθεσίας, επιλέξτε να φτάνετε σε όσους βρίσκονται, ή βρίσκονται τακτικά, στην περιοχή-στόχο σας. Η προεπιλογή μπορεί να δείχνει διαφημίσεις και σε όσους απλώς ενδιαφέρονται για την περιοχή, από οπουδήποτε στον κόσμο. Στην Κύπρο σκεφτείτε και τη γλώσσα: πολλές αναζητήσεις γίνονται και στα ελληνικά και στα αγγλικά.

8. Ελέγξτε τις προεπιλογές

Οι νέες καμπάνιες αναζήτησης μπορεί να περιλαμβάνουν από προεπιλογή τους συνεργάτες αναζήτησης της Google και το Δίκτυο Προβολής, και ο λογαριασμός σας μπορεί να εφαρμόζει αυτόματα κάποιες προτάσεις. Κανένα από αυτά δεν είναι πάντα λάθος, αλλά το καθένα πρέπει να είναι απόφαση και όχι τυχαίο.

9. Γράψτε διαφημίσεις που αξιοποιούν κάθε στοιχείο

Γράψτε αρκετούς τίτλους και περιγραφές, ώστε η Google να δοκιμάζει συνδυασμούς, και προσθέστε συνδέσμους ιστοτόπου, επεξηγήσεις και στοιχείο κλήσης. Κάνουν τη διαφήμισή σας μεγαλύτερη και πιο χρήσιμη χωρίς επιπλέον κόστος.

10. Δώστε της χρόνο

Οι αυτόματες στρατηγικές προσφορών χρειάζονται δεδομένα για να μάθουν. Ορίστε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό που μπορείτε να αφήσετε να τρέχει για μερικές εβδομάδες και μην αλλάζετε τα πάντα ταυτόχρονα. Κάντε μία αλλαγή, δώστε της μια εβδομάδα και μετά κρίνετέ την.

Το φθηνότερο κλικ είναι αυτό που δεν πληρώνετε ποτέ: η λάθος αναζήτηση, στο λάθος μέρος, που καταλήγει στη λάθος σελίδα.

Θέλετε μια δεύτερη ματιά;

Η υπηρεσία διαχείρισης PPC μας περιλαμβάνει στήσιμο, παρακολούθηση, εβδομαδιαία βελτιστοποίηση και σαφείς μηνιαίες αναφορές. Αν ήδη τρέχετε διαφημίσεις, ζητήστε μας δωρεάν έλεγχο του λογαριασμού σας και θα σας δείξουμε πού πηγαίνει ο προϋπολογισμός.